网络广告计费方式汇总

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网络广告计费方式汇总

移动互联网渠道众多,有社交、新媒体、视频、直播等。根据渠道流量广告投放,对广告计费也是较复杂,为了更好的梳理广告投放,我们对广告计费方式进行汇总。

按照不同的方式计费可以分为三种,展示计费,行动计费和销售计费。

一.按展示计费

1.cpm(cost per mille/cost per thousand impressions)广告:

每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费,目前国内常见的CPM就是弹窗广告,这种广告对浏览者不是很友好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

10元/CPM就意味着1000人看到这个广告就要支付10元广告费。

 

2.CPTM(cost per targeted thousand impressions)广告:

经过定位的用户的千次印象费用。根据人口统计定位信息,对定位信息在一定区域的用户广告展示是有效的。这种广告更适用于对配送区域有限制的广告主。像本地的鲜花店、蛋糕店等,广告更具精准性。与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

 

二.按行动计费

1.CPC(Cost per click)广告

按照广告点击数计费 ,以每点进一次为计费单位。关键词广告一般采用这种定价模式。

比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。在APP推广渠道里,信息流类型渠道,DSP渠道部分超级APP渠道都是这类玩法,不仅仅是CPC,甚至是竞价CPC。

2.CPL(Cost per lead)广告:

以搜集潜在用户个数来收费,按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费。

3.CPA(Cost per action)广告:

每次行动的费用,访问者对网络广告采取的行动收费。按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。

APP推广渠道里,无论iOS积分墙还是安卓积分墙,都是按照CPA付费。另外,有些网盟,中小商店,预装也是安好CPA付费。这里的CPA是下载APP且联网打开,指的是一个激活。

4. PPC(Pay-per-Click)广告:

是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式,PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click),是一种有别于传统干扰式广告的传播方式,在用户在搜索的同时,协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。

 

5.PPL (Pay-per-Lead)广告:

是指根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPL广告常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。类似于CPL广告。

 

 

三.按销售计费

1. CPO (Cost-per-Order) 广告:

也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPO (Cost-per-Order) CPO广告

  CPO广告是一个小作品。你可以通过或修订 扩充其内容。是一个小作品。你可以通过扩充其内容。

 

2.CPS(Cost Per Sale)广告:

以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

CPS广告是网络广告的一种,广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式,由于它借助Internet为媒体工具,因此在收费模式上有别于传统广告,在国外,有每次行动成本〈CPA〉、每次购买成本〈CPP〉、每千人成本〈CPM〉、单次点击成本〈CPC〉、LEAD。近几年来,网络广告的收费模式更有发展和创新之势,比如在我国继承传统的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ,hits,pageview等模式。

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